С недавних пор шведская компания IKEA зарегистрировала новый товарный знак в России, и это вызвало различные предположения о её возвращении на наш рынок. Однако, как объяснил экономист Алексей Зубец, настоящие причины совсем не те, что могут показаться на первый взгляд.
По данным Заречки, срок действия исключительного права на новый знак завершится только 28 июля 2033 года. Некоторые восприняли это как знак возвращения, но, по мнению Зубца, это всего лишь способ защитить свою интеллектуальную собственность от подделок.
На самом деле, это ни о чем не говорит. Они просто хотят, чтобы их бренд не копировали в разных уголках мира.
Эксперт также уверен, что IKEA не будет одной из первых компаний, решившихся на возвращение в Россию. Основная причина связана с общей политической атмосферой в Швеции:
Швеция — одна из тех стран, где настроения в отношении России особенно отрицательные. Если кто-то и решится вернуться, то это будет далеко не IKEA. Тем более, что компания уже потеряла значительные средства на российском рынке.
Среди других препятствий к возвращению IKEA — возможные жесткие условия для иностранных компаний. Как сообщает Bloomberg, Министерство финансов может предложить им ряд требований, включая передачу технологий и перемещение части производственных мощностей в РФ. Зубец полагает, что эти условия могут обернуться серьезными затратами для компании:
У IKEA была мощная инфраструктура, огромные гипермаркеты, а также налаженные сети поставок. Воссоздавать всё это — дело не из простых и весьма затратное. Скорее всего, компании, если и вернутся, то не раньше чем через значительное время.
Тем не менее, новые требования от российских властей могут оказаться весьма полезными для местного бизнеса. Эксперт отметил:
Такие меры логичны и необходимы для защиты российского рынка. Российские компании, занявшие свои ниши за последние три года, вполне могут бояться, что их выбросят с этих позиций. Это жест в сторону поддержки отечественного бизнеса, но говорить о массовом возврате западных компаний было бы чересчур оптимистично.
