«Яндекс» запустил закрытое тестирование новой функции — теперь совершать покупки можно прямо в результатах поиска, без необходимости переходить на сайты. Пользователю предлагается удобная предзаполненная форма с опциями доставки, оплаты и рассрочки. Интеграция осуществляется через «Яндекс Маркет» и модули CMS.
Цель нововведения — сократить количество незавершённых покупок, которое достигает 70%. Кроме того, планируется запуск функции «Оптимальная цена», которая будет оценивать рыночную адекватность стоимости товаров.
Эксперты считают, что компания стремится укрепить свои позиции на рынке и вернуть утраченный трафик. По данным Mediascope, в октябре 2024 года 80% россиян старше 12 лет посещали e-commerce ресурсы, тратя в среднем 25 минут в день. Рынок онлайн-торговли в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей.
Однако аналитики предупреждают о возможных рисках. Изменение поисковой выдачи может нарушить интересы различных групп пользователей. Возможны конфликты с владельцами CMS и малым бизнесом, который может оказаться в зависимости от экосистемы «Яндекса». Переход на новую модель будет постепенным.
